أكثر 10 أخطاء و مشاكل محركات البحث و حلولها

أكثر 10 أخطاء و مشاكل محركات البحث و حلولها

أكثر 10 أخطاء و مشاكل محركات البحث و حلولها



إذا كنت تكافح من أجل الحفاظ على مرتبة موقعك الإلكتروني المنافسة في محركات البحث في مجال التسويق الإلكتروني أو في أي مجال آخر، فسوف تكن هذه القائمة مرجعا لأخطاء سيو ــ SEO ــ المحتملة الحدوث في موقع ويب.

يمكن لأي شخص تجاهل هذه الأخطاء، ولكن بشكل عام مقدار التأثير هو كبير على تصنيف أو ترتيب أي موقع على الويب وهذا يؤثر أيضا على الزوار للموقع. ولكن تجنب هذه الأخطاء أو المشاكل تعطي المحتوى الخاص بك أفضل فرصة ممكنة في أن يكون ترتيبه أعلى بدرجة ملحوظة في محركات البحث.

1_ الكلمات المفتاحية
الكلمات المفتاحية هي أكثر شيء مهم لمحركات البحث ومن خلالها تكون محركات البحث قادرة على مطابقة المحتوى مع الغرض من تصفح المستخدم للموقع. ومن أكثر الأخطاء إنتشارا لدى الشركات في هذه المرحلة هو أنهم يسعون للمنافسة على كلمات مفتاحية خاطئة، يعني أنها في كثير من الأحيان لا تمد بأي صلة إلى محتوى الموقع .
المحتوى الخاص بك هو بالفعل يحتوي بشكل مباشر أو غير مباشر على الكلمات المفتاحية للمنتجات أو المعلومات أو الخدمات التي ترغب في تسويقها. ولهذا العثور على الكلمات الرئيسية المفتاحية المناسبة واختيارها هو من أهم الخطوات.
قبل إجراء أي حملة تسويقية للموقع، من المهم فحص الموقع ببرامج الكلمات المفتاحية، مثل مخطط الكلمات المفتاحية في غوغل –Google AdWords– أو –SEMrush– لاكتشاف الكلمات المفتاحية التي يسهل ترتيبها ومتطابقتها مع محتوى الموقع.
سيؤدي التنافس على الكلمات المفتاحية العامة إلى زيادة عدد الزيارات إلى الموقع، ولكنها لا تؤدي بالضرورة إلى نتائج كبيرة دائما. في بعض الأحيان، إذا كان نشاطك التجاري يقدم خدمات متخصصة، فيتوجب عليك المنافسة على كلمات مفتاحية طويلة و معقدة تتعلق بطلب المستخدم وتكرار الكلام أو المحتوى العام.
إفحص الموقع ببرنامج التحليلات -analytics software- لمعرفة الكلمات المفتاحية التي يتم زيارة الموقع من خلالها على الويب. تجنب الكلمات المفتاحية البسيطة وعروض الأسعار ذات المنافسة العالية. لأنه غالبا ما يمكن للكلمات المفتاحية التي لا تؤدي إلى زيادة عدد زيارات الموقع، أن ترفع مرتبة الموقع إلى مرتبة أعلى من ما هو عليه، لأنها أكثر تحديدا لنوايا المستخدمين.

2_ تكرار المحتوى
ومن الأخطاء الشائعة في المواقع أيضا، هو المحتوى المكرر، و هو الخطأ الأكثر شيوعا لأي موقع. يمكن أن يكون المحتوى المكرر هو نتيجة لإنشاء نسخة ملائمة للطباعة من صفحة الويب، أو إدخال وسوم المدونات، أو استضافة خلاصات RSS، أو عناوين URL التي تنشئ نسخا مكررة من الروابط. يقوم غوغل بإحصاء كل الروابط المكررة و جمعها إلى عنوان URL واحد. ويتم فهرسة وترتيب هذا العنوان.
في غوغل -Search Console- يمكن للمستخدمين ضبط عناوين URL لتعيين النطاق -Domain- المفضل ومستخدمي عناوين URL التي ترغب في فهرستها. ومن الممكن أيضا إدخال عمليات إعادة التوجيه إلى الروابط المكررة لتوجيهها إلى رابط معين.
ومن المهم أيضا إدخال علامة “rel=canonical” على جميع الروابط المكررة من أجل الحصول على جميع الإشارات الداخلية الواردة في صفحات الويب هذه. وإذا لم تكن تريد كل هذا، فيمكنك الخروج على الروابط الخارجية أو الداخلية التي تشير إلى تكرار الروابط.

3_ الهواتف المحمولة
من خلال إنشاء فهرس الجوال المفضل من قبل غوغل، يصبح أستخدام الجوال له جودة عالية وسرعة وقيمة أكثر أهمية من إستخدام أجهزة الحاسوب. تؤدي مرات التحميل البطيئة الناجمة عن حجم الصور الكبير والمحتوى الكبير إلى التخفيض من معدل الموقع. على الرغم من أن إنشاء نطاق -Domain-جوال لموقعك على الويب يمكن أن يخفف من بعض هذه المشاكل “أي إنشاء نسخة من الموقع تتلائم مع الأجهزة الصغيرة”.
في عام 2017 يجب أن يكون قدم موقع الويب الخاص بك تجربة الهواتف الذكية على نمط AMP، أو تم استخدام تصميم للموقع ملائم للأجهزة تلك لتكون نفس النتيجة التي هي على أجهزة الحاسوب. من المهم أن نلاحظ أن محتوى الجوال يجب أن يكون عادة أقصر وأكثر إيجازا وأن يحتوي على عبارات الحث أو الإشارة إلى الضغط على الأشياء التي تتطلب الضغط عليها في الشاشات الصغيرة.

4_ ضعف جودة الربط
تعتقد أغلب الشركات أن ربط كمية روابط كبيرة يزيد من ترتيب الموقع و جودته. ولكن مع الأسف هذا خطأ كبير في بعض الأحيان. لان هنك عدد كبير من المواقع التي يتم الربط من خلالها مشبوهة من قبل غوغل. و مع تحديث Google’s Penguin، سيؤدي ربط الموقع بروابط مشبوهة إلى فرض عقوبات كبيرة على مستخدميها من قبل غوغل. وفي نفس الوقت سيؤدي إنشاء روابط من مواقع موثوقة إلى زيادة ترتيبك أكثر من الروابط الأخرى بكثير.
هل ترغب في جمع روابط ذات جودة أو غير مشبوهة لموقعك؟ يجب ان يكون لديك محتوى يستحق الربط ومن ثم العمل على تسويق او تشهير المحتوى الخاص بالموقع مع مواقع موثوق بها لكي يتم تبادل الروابط. يجب عليك فحص جميع الروابط الخارجية للموقع باستمرار نظرا لأن بعضها سيصبح قديم ومن الممكن ان يكون حذف أو تعطل أو قد تكتشف أنه لا يمد بأي صلة لمحتوى الموقع.

5_ خريطة موقع (SITEMAP) خاطئة
على الرغم من أن العديد من مالكي مواقع الويب قد يعرضون ملف sitemap بأشكال قديمة، إلا أنه طريقة فعالة لمساعدة محركات البحث في الوصول إلى موقعك على الويب وتحديده بشكل أسرع و اقوى.
سيعمل ملف sitemap الجيد على تنبيه محركات البحث بأي تعديلات في الموقع وسيزيد من سرعة فهرسة صفحات الويب. قد يؤدي ملف sitemap الخاطء إلى حدوث مشكلات في وصول محركات البحث إلى موقعك على الويب وسيؤثر في ترتيب الموقع بشكل عام.
في Google Search Console يمكنك التحقق من وجود أية مشاكل في ملف sitemap ، مثل أخطاء التوجيه والروابط التي قد تؤثر في فهرسة الموقع. سيساعدك ضبط إعدادت ملف sitemap بشكل صحيح أيضا على إنشاء بنية المعلومات الخاصة بك.

6_ عدم تحسين البحث المحلي
من أكثر أخطاء SEO التي تعاني منها الشركات هو عدم وجود صفحات معينة لبحث الويب. أصبحت محركات البحث أكثر قدرة على تحديد نية البحث المحلي. يمكن أن يساعدك توفير نسخ منفصلة من صفحات الويب التي تحتوي على معلومات خاصة بالموقع على تحسين نسبة الظهور للصفحات وبالتالي النقر عليها وجعل إتصال المتسخدمين بها أسهل.
يجب أن تكون الشركة مضافة في جميع الدلائل المحلية للموقع ومتابعة نشطات الفيسبوك، Yelp، Foursquare والرد على تعليقات الزوار من أجل الاستفادة من البحث المحلي .

7_ التحميل البطيء للصفحات
سرعة تحميل الصفحة لها تأثير كبير على تصنيف الموقع وتجربة المستخدم. إن معظم المواقع لا يتم تحميلها في أقل من 3 ثوان. إذا كان موقعك على الويب يحتوي على الكثير من الصور أو مقاطع الفيديو أو CSS أو جافا سكريبت أو يستخدم فلاش، فلا بد وأن يكون تحميل الصفحات به بطيئ.
يجب عليك أن تعمل على تحسين جميع العناصر والملفات في الصفحات للحصول على أفضل سرعة ممكنة. ويجب عليك فحص الموقع بأدوات Google Pages Speed للتأكد من أن موقعك على الويب يعمل بكفاءة عالية. قد يتوجب عليك في بعض الأحيان حذف بعض هذه العناصر إذا كانت تؤثر على سرعة الصفحة.
إذا كان موقعك على الويب يقوم بإجراء خدمات الإستضافة لمواقع الويب أو غيرها من الإستضافات، فمن الأفضل أن يتم نقل الموقع إلى خادم مخصص للحصول على أفضل سرعة ممكنة للصفحات.

8_ بيانات DATA ضعيفة
تعد بيانات Data مؤثرة في جمع نسبة النقر و الظهور للمستخدمين عند البحث في غوغل. غالبا ما تضع مواقع الويب اسم موقعها الإلكتروني في كل علامة من علامات عناوينها، مما يحد من قدرتك على ترتيب الكلمات المفتاحية بشكل دقيق.
يجب عليك تعديل العنوان باستخدام كلمة مفتاحية محددة في بداية كل عنوان متبوعة بالمعلومات التي تود كتابتها. ستؤثر العنوان المقتطعة و العناوين التي لا تحتوي على محتوى و الكلمات المفتاحية على تصنيف الموقع.
تعد الأوصاف التعريفية مهمة للشركات لأنها تعمل على إقناع المستخدم بالنقر على رابط الموقع عندما يظهر له الرابط في بحث غوغل. سيؤدي الوصف الموجز والمقنع إلى قطع شوط طويل في زيادة نسبة الظهور و النقر لروابط الموقع في بحث غوغل.
يمكنك الاطلاع على جميع المقتطفات التي قمت بكتابتها مسبقا للمحتوى الخاص بموقعك والنظر في إعادة كتابتها لتكون فعالة أكثر.

9_ عدم إستخدام نص الرابط الصحيح لروابط الموقع
من المؤكد أنك قرأت مقالا في زر كتب فيه “انقر هنا” أو “إقرا المزيد”. هذه فرصة ضائعة على نطاق واسع لمواقع الويب لأنه يضر المواقع التي ترتبط بها. يعد نص الارتكاز الرابط الذي يتم من خلاله استخدام كلمة مفتاحية محددة.
وهذا يمنح المستخدمين فهما عاما لما ينقرون عليه وما المقصود من موضوع المحتوى. يعد نص الارتكاز مهما من الناحية الأساسية في مساعدة محركات البحث على تحديد الكلمات المفتاحية التي تحاول ترتيبها، كما ستساعد هذه الروابط في فهرسة الموقع استنادا إلى مدى صلتها بالموضوع.
بعض المواقع تستخدم نفس النص لكل روابط الموقع ولكن هذا غير جيد للموقع بشكل عام. تأكد من إنشاء الروابط بنص مختلف كل مرة للمساعدة في ترتيب روابط الموقع من قبل غوغل مع التأكيد على أن تكون الكلمات المفتاحية مختلفة أيضا.
سيساعد ذلك في زيادة عدد الزيارات للموقع. النص الأساسي هو أيضا طريقة جيدة لإنشاء بنية المعلومات العامة الخاصة بالموقع، وفصل الروابط الداخلية استنادا إلى موضوع الكلمات المفتاحية.

10_ إستاخدام اعادة توجيه خاطئة
يمكن أن تشير عمليات إعادة التوجيه المتعددة 301 إلى عنوان URL معين إلى خطأ في الترميز لمحركات البحث ويمكن أن يؤدي إلى التكرار في بنية عنوان URL. كما يجب على مشغلي المواقع أن يستخدموا ملفات –robots.txt – لمنع أخطاء الفهرسة.
يمكن استخدام ملفات الروبوتات لمنع مرسلي الرسائل غير المرغوب فيها من الوصول إلى المعلومات المهمة والمحتوى المكرر الذي لا تريد لهم العثور عليه. لسوء الحظ، يمكن أن تؤدي استخدام إعادة التوجيه الخاطئة إلى الخروج من جميع الإشارات الداخلية الواردة في صفحات الويب هذه ويسبب أخطاء كبيرة في الفهرسة لموقعك.
قم بتقييم جميع عمليات إعادة التوجيه التي تجريها في الموقع وافحصه في Google Search Console لإنشاء الروابط URL المناسبة.
إذا كنت قد أعدت إنشاء موقعك على الويب، فمن المحتمل وجود أخطاء 404 مخفية داخل الموقع لذلك عليك إعادة توجيه الروابط إلى صفحة الويب ذات صلة أو بمعنى آخر نفس الصفحة المطلوبة. تأكد من أنه لا يتم الخروج تماما من أي روابط داخلية مضمنة في ملفاتrobots.txt، وتأكد من أن بنية الصفحة ما يزال يتم فهرستها