وصايا جوجل لتحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث

بعد التحديثات الكثيرة التي تُطلقها جوجل بشكل يومي, منها التحديث البسيط الذي لا نشعر به, ومنها التحديث القوي “Core Update” الذي يلاحظه كل اصحاب المواقع سواءً بتقدم مواقعهم في نتائج البحث او تراجعه, أطلقت جوجل دليل بسيط وشامل لمعرفة كيفية تصدر صفحات موقعك المركز الأول في محرك البحث, وسنضع كل ما ذكرته جوجل “بشكل رسمي” بهذا الخصوص في هذه المقالة.

السبب الرئيسي الذي جعلت جوجل تطلق هذا الدليل البسيط هو أن اصحاب المواقع يقومون بتعديلات على مواقعهم بعد كل تحديث, هذا التعديل قد يجعل الموقع أسوء, ولن يتحسن ترتيبه, لذلك رأت جوجل أن تقوم بتوعية أصحاب الصفحات والمواقع على تهيئة مواقعهم بشكل سليم.



التحديثات الجذرية واعادة تقييم المحتوى
هكذا عنونت جوجل ما تقوم به من تحديثات, وقالت أنه ليس من الضروري أن تكون صفحتك سيئة ليشملها التحديث وتنحدر في نتائج البحث, حيث أن التحديث لا يتم على موقع معين ولا بشكل يدوي على صفحات ودومينات محددة, فالتحديث يكون شامل, ونعمل في التحديث على اعادة تقييم للمحتوى بشكل رئيسي.

وضربت جوجل مثال عن صفحة تتحدث فيها عن “أفضل 100 فيلم لعام 2015”, سيقوم صاحب الموقع بتحديث المحتوى لعام 2019 ليصبح “أفضل 100 فيلم لعام 2019” ويقوم باضافة أفلام جديدة ومحتوى جديد, لأنه رأى أن هناك أفلام جديدة تستحق الإضافة والصعود لمراتب متقدمة, فالأفلام الجديدة أخذت مكانة متقدمة, والأفلام القديمة تراجعت بعض الشيء على الرغم من أنها ليست سيئة, ولكن ببساطة هناك أفلام تستحق أن تصل لمراتب أفضل (وهذا ما تقوم به جوجل في تحديثاتها على حسب وصفها).



كيف نصل بصفحاتنا للمراكز الأولى في محرك البحث؟
هذا ما نريد ان نسمعه بالبداية من جوجل, حيث أننا نريد نصائح عملية للارتقاء بمواقعنا في الترتيب, وجعلها مُنافسة على المراكز الثلاث الأولى, حيث نشرت جوجل عدة خطوات سنقوم بمناقشتها بالتفصيل خطوة تلو الأخرى:

التركيز على المحتوى
يعمل اصحاب الصفحات التي شملها التحديث على إصلاح مواقعهم بشكل خاطئ, على الرغم من أن المواقع على الاغلب ليست بحاجة لإصلاح, ولكن يجب مراعاة المحتوى فقط الذي بداخلها واعادة صقله وتهيئته من جديد, لذلك قامت جوجل بطرح عدة أسألة جديدة (نشرت سابقاً اسئلة لتقييم المحتوى عام 2011), يجب أن يسألها كل صاحب موقع و كل كاتب لمقالة أو لصفحة في موقعه على نفسه قبل ان ينشر الصفحة وتتم أرشفتها في محرك البحث.

في البداية دعونا نراجع الأسئلة القديمة التي نصحتنا جوجل بأن نسأل أنفسنا بها عند توليد المحتوى عام 2011:

هل تثق بالمعلومات المقدمة في هذه المقالة؟
هل هذه المقالة كتبها خبير أم هاوي يعرف الموضوع جيدًا ، أم أنه أضعف من المطلوب؟
هل يحتوي الموقع على مقالات مكررة أو متداخلة أو زائدة عن الحاجة في نفس الموضوع أو مواضيع مشابهة ذات أشكال مختلفة قليلاً من الكلمات الرئيسية؟
هل تشعر بالراحة عند تقديم معلومات بطاقتك الائتمانية إلى هذا الموقع؟
هل تحتوي هذه المقالة على أخطاء إملائية أو أسلوبية أو واقعية؟
هل المواضيع مدفوعة بالمصالح الحقيقية لقراء الموقع ، أم أن الموقع يولد محتوى من خلال محاولة تخمين ما يمكن تصنيفه جيدًا في محركات البحث؟
هل توفر المقالة محتوى أو معلومات أصلية ، أو تقارير أصلية ، أو أبحاث أصلية ، أو تحليلات أصلية؟
هل توفر الصفحة قيمة كبيرة عند مقارنتها بالصفحات الأخرى في نتائج البحث؟
ما مقدار التحكم بمجودة المحتوى؟
هل تشمل المقالة كل الجوانب المطلوبة منها؟
هل الموقع موثوق في مجاله؟
هل يتم إنتاج المحتوى على نطاق واسع من قبل عدد كبير من المبدعين أو الاستعانة بمصادر خارجية له ، أو ينتشر عبر شبكة كبيرة من المواقع ، بحيث لا تحظى الصفحات الفردية أو المواقع بنفس القدر من الاهتمام أو الرعاية؟
هل تم تحرير المقالة جيدًا ، أم أنها تبدو غير متناسقة أو تم إنتاجها على عجل؟
للمواقع الطبية ، هل تثق بمعلومات من هذا الموقع؟
هل تتعرف على هذا الموقع كمصدر رسمي عند ذكره بالاسم؟
هل توفر هذه المقالة وصفًا كاملاً أو شاملاً للموضوع؟
هل تحتوي هذه المقالة على تحليلات ثاقبة أو معلومات مثيرة للاهتمام مفهولة بالكامل؟
هل هذا هو نوع الصفحة التي تريد الإشارة إليها أو مشاركتها مع صديق أو التوصية بها؟
هل تحتوي هذه المقالة على كمية زائدة من الإعلانات التي تصرف الانتباه عن المحتوى الرئيسي أو تتداخل معه؟
هل تتوقع رؤية هذا المقال في مجلة مطبوعة أو موسوعة أو كتاب؟
هل المقالات قصيرة أو غير مهمة أو غير موجودة في تفاصيل مفيدة؟
هل يتم إنتاج الصفحات بعناية فائقة والاهتمام بالتفاصيل أم لا يوجد تفاصيل وشرح كافي؟
هل يشتكي المستخدمون عندما يرون صفحات من هذا الموقع؟
أما الأسئلة الجديدة التي قامت جوجل بإضافتها في دليلها الجديد الذي نشرته, يشمل على عدة تبويبات تخص المحتوى وجودته وتجربة المستخدم مع ما يوجد داخل الموقع, وهي:

أسئلة المحتوى والجودة
هل يقدم المحتوى معلومات أو تقارير أو أبحاث أو تحليلات أصلية؟
هل يقدم المحتوى وصفًا جوهريًا أو كاملاً أو شاملاً للموضوع؟
هل يقدم المحتوى تحليلا ثاقبة أو معلومات مثيرة للاهتمام مفهومة بالكامل؟
إذا كان المحتوى يعتمد على مصادر أخرى ، فهل يتجنب ببساطة نسخ هذه المصادر أو إعادة كتابتها وتوفير قيمة إضافية أو محتوى أصلي جديد؟
هل يوفر عنوان الصفحة أو عنوان الفقرات ملخصًا وصفيًا ومفيدًا للمحتوى؟
هل عنوان الصفحة أو عنوان الفقرات مبالغ فيه وصادم لدرجة انه يصبح غير صادق؟
هل هذا هو نوع الصفحة التي تريد الإشارة إليها أو مشاركتها مع صديق أو التوصية بها؟
هل تتوقع أن ترى هذا المحتوى في مجلة مطبوعة أو موسوعة أو كتاب أو تتم الإشارة إليها؟


أسئلة الخبرة
هل يقدم المحتوى معلومات بطريقة تجعلك ترغب في الوثوق بها ، مثل تحديد مصادر واضحة ، دليل على الخبرة المعنية ، خلفية عن المؤلف أو الموقع الذي ينشرها ، على سبيل المثال من خلال الروابط إلى صفحة الكاتب أو صفحة من نحن؟
إذا قمت بالبحث في الموقع الذي ينتج المحتوى ، فهل تتخيل انطباعًا بأنه موثوق به جيدًا أو معترف به على نطاق واسع كموقع موثوق في مجاله؟
هل هذا المحتوى مكتوب من قبل خبير أو هاوي يعرف الموضوع بشكل جيد؟
هل المحتوى خالٍ من الأخطاء الواقعية (معلومات خاطئة) التي يمكن التحقق منها بسهولة؟
هل تشعر بالراحة عند الوثوق بهذا المحتوى فيما يتعلق بالقضايا المتعلقة بأموالك أو حياتك؟ (مثل مواقع التجارة الالكترونية)


أسئلة التوليد
هل المحتوى خالي من المشكلات الإملائية أو مشاكل التنسيق؟
هل تم إنتاج المحتوى جيدًا ، أم أنه يبدو هزيلًا أو تم إنتاجه على عجل؟
هل يتم إنتاج المحتوى على نطاق واسع من قبل عدد كبير من المبدعين أو الاستعانة بمصادر خارجية له ، أو ينتشر عبر شبكة كبيرة من المواقع ، بحيث لا تحظى الصفحات الفردية أو المواقع بنفس القدر من الاهتمام أو الرعاية؟
هل لدى المحتوى كمية زائدة من الإعلانات التي تصرف الانتباه عن المحتوى الرئيسي أو تتداخل معه؟
هل يتم عرض المحتوى جيدًا للأجهزة المحمولة عند عرضها عليه؟


أسئلة المقارنة والمنافسة
هل يوفر المحتوى قيمة كبيرة بالمقارنة مع الصفحات الأخرى في نتائج البحث؟
هل يبدو أن المحتوى يخدم المصالح الحقيقية لزوار الموقع أم أنه يبدو أنه موجود فقط من قبل شخص يحاول تخمين ما يمكن تصنيفه جيدًا في محركات البحث؟


بعد أن تسأل نفسك جميع هذه الأسئلة, فكر أيضاً ما الذي يمكن أن تقدمه أكثر لمن يتصفح ويصل لموقعك؟ ويضع تقييم صادق بعد تجربته لصفحات موقعك! ما هي المواقع التي أثرت على الباحث دون غيرها من باقي الصفحات؟



تعرف على نوعية التقييم ومواقع E-A-T
تعتمد جوجل أيضاً على أشخاص يقومون بتقييم حقيقي للصفحات, للوصول إلى تقييم رائع للمواقع التي تجعل نتائج البحث اكثر صلة بما يبحث عنه المستخدم, ومعرفة ما اذا كانت تحديثات جوجل تقدم نتائج جيدة, باختصار تعتمد جوجل هذا الاسلوب لمتابعة سير التحديثات وجودتها.

ولكن نوهت جوجل أن هؤلاء الأشخاص لا يقومون بتغيير الترتيب وأن جوجل تأخذ تجربتهم بعين الاعتبار لتحسين النتائج, ولا يتدخلون في خوارزميات جوجل.

يتم تدريب هؤلاء الاشخاص لفهم نوعية المحتوى وهل يصلح أن يكون E-A-T التي تمثل (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness), ويمكنك معرفة ماهي مواقع E-A-T وكل شيء عنها من خلال هذه المقالة.